小ぶりのパックから人参スティックを取り出して、バギーの子どもに食べさせる。ご婦人が、人参をぽりぽり齧りだす。
トラムのなかで、しばしばこんな光景を見かけることがある。それらがオーガニックである可能性は結構高い。
スイスの有機食品のひとり当たりの消費量は、世界でトップ。スーパーには、オーガニックの野菜や果物、乳製品などが豊富に並んでいるが、それらは、「緑色の芽とスイスの国旗」のロゴマークでおなじみ、スイス有機農業組合「ビオ・スイス（Bio Suisse）」が認定する農家、酪農家などから届いた製品だ。
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人参の土壌には、ミミズが這い出しバッタやテントウ虫が遊びに来ている。
かぼちゃには蝶が止まり、野草が咲き、茄子の上ではカタツムリがひと休み。
ふと考えれば、かぼちゃも茄子も土の中で育つわけではないのに、私たちは、すっかりこのヴィジュアルの発信する「ベストの土とベストの野菜」というトリックにはまっている。
ビオ・スイスの認める酪農家は、全ての飼料を同じ農場で自給する。鶏も豚も、小屋に閉じ込めていてはいけない。農家は、化学肥料や農薬をいっさい使うことが許されず、畑の土壌は完全に有機化されていることが絶対条件だ。
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環境のために。動物愛護のために。そして、私たちの健康のために。幾分値段が高くても、人々は有機食品を買う。
それら付加価値を高めるブランド戦略、「ビオ・スイス（Bio Suisse）」の「The best soil makes the best vegetables」キャンペーン広告シリーズ。
意表をつくプリントアドはチューリッヒのクリエイターが得意とする手法だが、クレーバーな冗談が心地良く、消費者に約束するメッセージをきちんと着地させたコミュニケーション。
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Brand: Bio Suisse
Bio Suisse: Carrot, Pumpkin, Eggplant
The best soil makes the best vegetables.
Advertising Agency: Leo Burnett, Zurich, Switzerland
Executive Creative Director: Johannes Raggio
Creative Director: Pablo Schencke
Copywriter: Martin Arnold
Art Director: Pedro Moosmann
Photographer: Rico Rosenberger
