ある年の休暇に、スペインのグラン・カナリアという島へ行った。
首都ラパルマスから車で30分ほど。ビーチは、かつて砂漠だった一部が動き、強烈な陽射しの下で白い砂丘になり、ここから、アフリカの北が見える。
アジア人に出会った記憶がないが、日本の商社マンは住まわれているのだろうか。とにかくドイツからの長期休暇のゲストが多く、ホテルも、英語よりもドイツ語の方が通じやすかった。
街から離れ、ホテルのなかで全てが完結するリゾートは、だらだらできて気ままなものだが、普通だいたい2週間、長ければ1ヵ月ぐらいステイする人々の間には、小さな社会らしきものが顔を出し、いくつかのグループのなかで、つかず離れずの社交性が求められることになる。
アジアのビーチは、たとえ名立たるホテルであろうとも、あまり服装に気遣う必要がないのでイージーに過ごせる。
それと比較すると、シーズンのヨーロッパのホテルは大変だ。
毎日、同じ服を着るのはご法度。朝食、昼の庭、夕食と、微妙にルールが異なる。
プールサイドのマダム達は、大きなパールのピアスが定番らしい。明るいブロンドの髪をアップして、重さのあるゴールドのネックレスをつけている貫録マダムもいらっしゃる。水着に宝石・・・・
お化粧、しっかり。泳がない方たちは、顔を水につけたりしないので、これでいいのだろう。
足元は、ゴム草履ではなく、ピンヒール。
もちろん、毎日ビキニも変える。従って、ストールも、サンダルの色も変わる。
凄いエネルギーがいらないのだろうか。
さりげなく何かを誇示するその迫力たるや、ヨーロッパに移って最大のカルチャーショックのひとつだった。
何夜かディナーを庭のレストランでいただいたが、数日経つとやっぱり飽きるので、ときどき外へでる。
ある晩、私たちは、タクシーを頼んで、港の近くへ移動した。
ひっそりとした波止場の周辺に、何軒かシンプルなレストランが並んでいる。
こういうときの勘は、たとえはずれても、つべこべ文句は言わない。
ビキニのお姉さんの日に焼けた古いポスターの脇に、エビ、ロブスター、イカ、タコ、後は名前のわからない魚の写真がぺたぺた貼られ、メニューには料理の写真がついていた。
どれもいい。全部、食べてみたい。
タコかイカ。
夫は、軟体動物が大好きだ。どっちとも決め難いなら、両方頼めばいいのだけれど、軟体二皿は、私にはちょっと辛い。
迷った挙句、イカにした。
しばらくすると、隣りの席に家族と友人連れなのか、父親らしき男性を頭に、8人ほどのスペイン人が大きなテーブルを囲んだ。
彼らは、メニューをさっと広げてすぐに閉じた。それは、何となくの確認作業であって、そこに迷いは見られなかった。古今東西共通して、地元の人が食べているものこそ、最高においしいはずだ。
やがて運ばれてきたお皿の上には、30センチ以上は絶対ある、立派なタコの足がで～んと反り上がり、8人、めいめいの前にタコが並んだ。8本、つまり、巨大タコ1匹、全部の足。圧巻だ。
よそのテーブルをうかがうなんて、褒められたことではない。分かってはいるものの、視界に入っているので見えてしまう。
ナイフで容易に切れるようだ。そして、とにかく、あんなに大きいのに、やわらかくて、ジューシーであろう、その食感が伝わってくる。
私たちのイカが悪いわけではない。
北大西洋を遊泳し、今朝漁師さんの小舟から揚がったイカは、甘みがあって、もちろんおいしい。
しかし、明日の夜は、ここにはいないという日だったので、もう一度来て、「今日は、タコにします！」、ということができない。
以後、どこか島へ行くと、やはりタコかイカかで心は揺れるが、あのご家族のように、巨大でやわらかそうなタコの足を、堂々と目の前に置いて、心おきなく食べてみたいものだと今でも夢に見る。
毎回奇妙なビジュアルインパクトで目を引く、スイスの製薬会社ノバルティス。
これは、鼻づまりの薬のシリーズ広告「Let The Sea Help You Breathe」。
タコ、カニ、竜の落とし子と3点シリーズだが、何と言っても、タコは、役者だ。思い切りのいいコミュニケーションで成功している。
テルアビブとスイスのサーチ＆サーチで制作され、スウェーデンで展開された。
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Client: Novartis
Brand: Otrivin
Media: Print
Title: Let The Sea Help You Breathe
Description: A print campaign for Otrivin nasal decongestant.
Advertising agencies: BBR Saatchi & Saatchi Tel Aviv and Saatchi & Saatchi Switzerland
Chief creative officers: John Pallant, Roger Kennedy, Derek Green
Executive Creative Director: Yoram Levi
Creative directors: Nadav Pressman, Ad Noy
Art directors: Yuval Zuckerman, Udi Ovadia, Fiona Parkin
Copywriters: Idan Regev, Eliad Friedman
VP Planning: David Kosmin
Senior Planner: Guy Gordon
Planner: Carolyn Dateo
Account supervisors: Stéphanie Rupp, Kirsten Kollerie
Advertiser’s Supervisor: Philippe Zell
Account Managers: Mélanie Foucher, Elena Ballestreros
